2008년 9월 3일 수요일

교보 AXA광고와 아르헨티나 대선광고 "TRUTH"



교보 AXA 광고다.

내용보기

처음 이 광고를 보면서 아이디어가 참 좋다고 생각했다. 그러다 우연히 2006년 칸느 광고제에서 은상을 받았다는 아르헨티나 대선광고 "TRUTH"라는 동영상을 보게 되었다.


내용보기

똑같다. 물론 내용은 다르지만. 표절인가 싶었더니 교보AXA, 새광고 표절 '논란', 교보AXA, '광고기법' 일뿐 표절 아니다 라는 기사를 볼 수 있게 되었다. 광고에 쓰인 기법은 (난 처음 들어보는) "아나사이클리칼"이라 한다. 그랬거나 어쨌거나 광고 쪽 사람들 반응은 그다지 신통치 않다. 광고에서 종종 쓰이는 기법이라니 표절은 아니겠지.

한국에서 일상처럼 벌어지는 표절시비 때문인지 나도 처음엔 표절인 줄 알았다. 근데 표절이 아니라면 좀 더 창의적으로 생각해볼 수도 있지 않았을까 싶다. 두 광고를 붙여 놓고 보니 아르헨티나 광고가 너무 좋아서 외려 교보 AXA광고는 눈에 들어오지도 않는다. "TRUTH"를 보지 않은 상태에서 교보 AXA광고를 볼 때는 무척 신선해서 시선을 뗄 수도 없었는데...

한국어가 아나사이클리칼 광고기법에는 적절치 않다는 이유도 있겠지만(나도 그게 자꾸 걸리더라. 어째 제대로 읽을 때나 거꾸로 읽어갈 때나 모두 문장이 매끄럽게 느껴지지 않았다는 것) 광고로서 가장 긴 45초를 내보내는 과감한 시도말고는 그 기법을 응용하지 못하고 답습하는 정도로만 사용한 게 아쉽다. 꼭 한줄 한줄 보이게 설정을 해야했을까. 앞 뒤 문장을 슬쩍 보이게 해야 효과가 높아보일 수 있겠다는 생각은 하지만 문장 거꾸로 읽어가기에 대한 방법이 단지 그것 밖엔 없었을까.

두 광고에 쓰인 음악 모두 좋다.

국내에서도 과감하고 다양한 시도가 이루어지는 멋지고 좋은 광고를 많이 볼 수 있게 된다면 좋겠다.



사족: 아르헨티나 광고에 등장하는 로페즈 머피 후보는 대선에서 이기지 못했다고 한다. 물론 광고와 인기는 비례할 수 없을테니까. 다만, 내용을 보다보니 마치 대한민국의 대통령 선거철 풍경과 그 후의 모습들이 스쳐 지나간다. 그냥 한숨만 나온다.
 

작성자: 시간:
라벨: , , , , , , , ,

댓글 2개:

  1. 써머즈2008년 9월 3일 오후 11:51

    저 아르헨티나의 대선광고 처음 봤을 때 정말 대단하다고 생각했는데, 광고 쪽에서는 흔히 있는 기법이라니 그것 역시 놀랍군. -_-;

    답글삭제
  2. 자유인2008년 9월 4일 오전 1:51

    @써머즈 - 2008/09/04 00:51
    그러게 말이다. 대단한 광고(기법)인 듯. 근데 한국어는 이런 광고엔 그닥 적합하지 않은 것 같은데, 또 모르지 정말 괜찮은 문장을 만들 수도 있으니.



    (재)배치를 활용해 표현한 역설이 상당히 강하네.

    답글삭제

피드 구독하기: 댓글 (Atom)